Moved Permanently

Türkiye’de siyasal iletişim ve kampanya ile ilgili akademik birçok çalışma olmasına karşın bu çalışmalarda, daha çok kavramsal açıklamalar, kavramların tarihsel gelişimi ve kampanyalarda kullanım yoğunlukları, siyasal reklamlarda aday ve konu ağırlıkları ele alınmıştır.
Siyasetçiler imaj yaratma konusun­da profesyonel ve uzman kişilerle çalışmaya başlamışlardır. Bu dönem, siya­setçilere yönelik imaj üretim ve yayma sürecinde yeni bir dönem açıldığı dü­şüncesini doğurmuş ve yaygınlaştırmıştır. Ancak, profesyonellerin elinde siyasi liderler bir ürün gibi pazarlanarak, siyasi kişilikleri geri planda kalmış, bu nedenle de gerçek kişilerin yerine onların modellerinin geçtiği, gerçekliklerin yeniden inşa edildiği görülmüştür.

Kaynak: Doç. Dr. Zühal ÖZEL SAĞLAMTİMUR
Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi
Siyasi Lider İmajları: Gerçekliğin Yeniden Üretilmesi yazıyı kaleme alan birçok araştırmacılar ve siyasi bilimciler şöyle değerlendiriyorlar:
Türkiye’de son dönemlerde oldukça sık tartışılan ve daha çok dış görünüşe yönelik olarak kavramlaştırılan siyasi imaj, günümüzde gerçeği temsil etmek yerine, seçmenlere cazip gelmek üzere yaratılmış gerçekliğin yeniden üretilmesi olarak görülmekte ve algılanmaktadır. Siyasi imaj, dış görünümden başlamakta ancak tarihten günlük hayata, kültürden ideolojiye, politik kampanyalardan reklamlara, biçimden içeriğe kadar elde edilen bilgi ve verilerin değerlendirilip, yorumlanmasıyla oluşmaktadır.

Özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren kitle iletişim araçlarının hızlı gelişimi ve yaygınlaşması sonucunda, siyasetçiler imaj yaratma konusunda profesyonel ve uzman kişilerle çalışmaya başlamışlardır. Bu dönem, siyasetçilere yönelik imaj üretim ve yayma sürecinde yeni bir dönem açıldığı düşüncesini doğurmuş ve yaygınlaştırmıştır. Ancak, profesyonellerin elinde siyasi liderler bir ürün gibi pazarlanarak, siyasi kişilikleri geri planda kalmış, bu nedenle de gerçek kişilerin yerine onların modellerinin geçtiği, gerçekliklerin yeniden inşa edildiği görülmüştür. Siyasetçinin kişiliğine uymayan, yapay kalan ya da benzer imajların çok sık kullanılması nedeniyle tekrara giden imaj gösterge ve kodları,  günümüzde siyasi imaj tüketiminde kurgusal gerçekliğin konumunun sorgulanmaya başlamasına neden olmuştur.

Bu çalışmada iletişim araçları ve siyasi imaj kavramı arasındaki ilişki ele alınarak, gerçekliğin yeniden üretilmesine yönelik göstergelerle oluşturulan sterotipleşmiş siyasi kimliklerin sorgulanması amaçlanmıştır. Sterotip haline gelen siyasi imaj gösterge, sembol ve kodlarının kullanımı, geçmişten günümüze medyada yer alan örnekleriyle birlikte eleştirel bağlamda değerlendirilirken, seçmenlerin ilgisini çekmek için öz ya da içerikten ziyade biçimin nasıl öne çıktığına dikkat çekilmeye çalışılmıştır.

SİYASAL PAZARLAMA VE İMAJ
Pazarlamanın önemli araçlarından birisi olan reklam, özellikle seçim dönemlerinde ve seçim kampanyalarında yoğun olarak kullanılmaktadır. Yazılı basın, televizyon, afiş, ilan vb. reklam araçlarını ve tekniklerini siyasal alanda kullanan partiler ve reklam ajansları siyasal pazarlama kavramının ortaya çıkmasına neden olmuşlardır. II. Dünya Savaşı’ndan sonra dünyada gelişmeye ve yaygınlık kazanmaya başlayan profesyonel anlamdaki siyasal pazarlama kampanyaları, Türkiye’de 1980’li yılların ortalarından itibaren önemli bir değişim yaşamış ve profesyonel kişiler siyasal kampanyaları yürütmeye başlamıştır.

Pazarlama, bir ürünü pazara uydurmak, tüketiciye tanıtmak, benzerleriyle arasındaki ayrımı belirtmek ve satıştan elde edilecek kazancı arttırmak için kullanılan tekniklere denir. Siyasal pazarlamada ise amaç bir adayı en çok sayıda seçmene tanıtmak, öteki adaylarla arasındaki ayrımı belirlemek ve seçimi kazanmak için en çok oyu toplayabilmektir. Günümüzde liderler ve kitle iletişim araçları arasındaki ilişkiler de pazar ve pazarlama olguları içerisinde değerlendirilmektedir. Bugün gerçekten de liderlerin seçmenlere sunumu ile Coca-Cola’nın tüketiciye sunumu arasında önemli benzerlikler bulunmaktadır. Bu benzerlikler 20. yüzyılın kitlesel pazarlama tekniklerinin imaj üretimine odaklanmasından kaynaklanmaktadır. Devam edecek.